Online zoekgedrag vrouwen laat duidelijke trends zien
We wisten al dat vrouwen gemiddeld langer online zijn dan mannen. Helemaal op retail sites blijken vrouwen veel tijd door te brengen: daar zijn vrouwen zeker twintig procent langer actief dan hun vriend of echtgenoot. Deze uitkomsten van het onderzoek Women on the Web: How Women are Shaping the Internet, hebben marketeers van zeer nuttige informatie voorzien (presentatie). Met een nieuw onderzoek van Beslist.nl wordt nu ook duidelijk welke producten op welk tijdstip van de dag extra gewild zijn bij vrouwen. De waargenomen trends zijn opmerkelijk!
Online zoekgedrag vrouwen Women-on-the-web
Vooral verschillen te zien binnen de typische vrouwenproductgroepen
In mode en gezondheidsproducten, productgroepen die als typisch vrouwelijk worden beschouwd, zijn de duidelijkste verschillen te zien. In de ochtend hebben vrouwen andere behoeften dan in de avond is heel duidelijk terug te zien in het online zoek- en koopgedrag van de ruim drie miljoen bezoekers die geanalyseerd zijn door Beslist.nl. Naar gezondheidsproducten wordt veel voor en tijdens de lunch gezocht. Opvallend is dat bikini’s duidelijk in de middag worden bekeken. En vrouwen hebben in de avonduren het meest behoefte aan schoenen en mode.
Uitzondering: schoenen
Binnen alle productgroepen voor vrouwen zijn er momenten in de week aan te wijzen waarop de vraag groter of juist kleiner is. Opmerkelijk is dat schoenen hierop een uitzondering vormen. Vrouwen trekken zich niets aan van het tijdstip als het om schoenen gaat: de zoektocht naar een nieuwe aanwinst voor de eigen schoenencollectie duurt de hele week en daar besteden vrouwen veel tijd aan. Er wordt overigens niet alleen veel tijd door vrouwen aan het zoeken naar schoenen besteed, schoenen doen vrouwen ook regelmatig tot een aankoop zwichten. Dat blijkt uit een heel ander onderzoek van PromotionalCodes.org.uk, waaruit bleek dat een Britse vrouw per jaar gemiddeld € 675 uitgeeft. Schoenen zijn dus een productgroep om rekening mee te houden!
Man vs vrouw
De denkwijze van een man wil wel eens verschillen met de denkwijze van een vrouw. Maar hoe uit dit zich in het online zoekgedrag? Wat zijn de verschillen tussen het online zoekgedrag van een man en dat van een vrouw?
Om deze vragen te kunnen beantwoorden heeft Braingineers International een neuro usabiltiy onderzoek uitgevoerd. In dit onderzoek is de participanten gevraagd een mobiele telefoon naar keuze te bestellen. Met behulp van eye-tracking en EEG is de hersenactiviteit en oogbeweging bij zowel mannen als vrouwen onderzocht.
Uit dit onderzoek blijkt dat de mannelijke respondent doelgericht te werk gaat. De respondent scant de homepage en gaat direct naar de mobiele homepagina wanneer hij deze heeft gevonden. Vervolgens gaat hij specifiek op zoek naar bepaalde telefoon merken en gebruikt de zoekfunctie om een specifiek product te vinden. Wanneer het product niet wordt gevonden en dus het doel niet wordt behaald, is via EEG-data te zien dat bij de mannelijke respondent een piek in frustratie optreedt.
De vrouwelijke respondent gaat daarentegen meer oriënterend te werk. Ze is bijna twee keer zo veel tijd kwijt met het selecteren van een mobiel abonnement dan de mannelijke respondent. Ze neemt op de overzichtspagina uitgebreid de tijd om alle telefoons met elkaar te vergelijken. Ze vergelijkt prijzen, specificaties en abonnementen. Voordat ze een abonnement selecteert klikt ze op een link voor meer informatie. Hier is via EEG-data zichtbaar dat er een piek optreedt in excitement wanneer er op ‘meer info’ wordt geklikt en alle gedetailleerde informatie zichtbaar is.
Om de conversie te verhogen kan hier op in worden gespeeld. Voor de mannelijke bezoeker is het belangrijk dat een goede zoekfunctie aanwezig is. Terwijl vrouwen enthousiast worden van een inspirerende en overzichtelijke web omgeving.
Partners
Onze specialiteit! Wij helpen jou om jouw business de grens over te krijgen. 90% van onze klanten zijn internationaal gepositioneerd. We denken groot en willen met jou de volgende stap maken. Backlinks, achors, etc. een specialisme van ons. We hebben een eigen backlinkpool waar we snel een volume aan URL’s linken naar jouw site.Mr Seo staat voor een online strategie. We hebben zelf bij Multinationals gewerkt, zelf bedrijven gebouwd van scratch en hebben bijvoorveeld Canva.com naar Nederland gebracht. Super gaaf! Samen sparren?
We ontwikkelen je site met een perfecte balans tussen gebruikersgemak&vormgeving. . Conversiegericht. Webbureau. Online slimmeriken. Services: Webdesign, Webontwikkeling, Online Marketing. Basisprincipes online marketing